中国咖啡机品牌淘系平台竞争格局：德龙保持龙头地位，柏翠等国产崛起

　　2023年1-11月，据魔镜数据，在德龙继续保持行业领头地位的基础上，TOP10品牌多数为新兴品牌。新兴品牌凭借特殊新颖的咖啡机理念赢得了消费者的青睐，进一步瓜分了市场，形成家用咖啡机市场一有突出贡献的公司领导，多个品牌百花齐放的格局。其中，百胜图在2021-2023年11月，推出了多款明星产品，如二代S双加热半自动意式咖啡机自上市之后，凭借专业化咖啡机和自由选择理念深入人心。据魔镜数据，2023年1-11月，淘系平台百胜图市占率为7%，排名第二。柏翠作为2022年新兴品牌，以超高的性价比和极简操作，在上班族选择中占据一席之地，成功打入市场，跻身市占率前三。

　　中国家用咖啡机线上平台竞争格局：海外有突出贡献的公司持续领航，国产品牌迅速抢占市场

　　从家用咖啡机领域来看，国内家用咖啡机在近两年形成了海外企业领跑，国产品牌紧随其后的格局。具体来看，据魔镜多个方面数据显示，市占率TOP10的品牌中主要以海外品牌为主导，如德龙、飞利浦等。2023年1-11月在淘宝+天猫平台，虽然德龙的占比会降低，但市占率仍为行业TOP1，拥有行业领导地位。同时2023年有许多表现亮眼的国产品牌后起之秀，例如以百胜图、柏翠和格米莱为代表的国产品牌增长快速，跻身行业前五。

　　注：①2023年统计时间为1-11月;②魔镜数据统计的数据为中国家用咖啡机在淘宝+天猫平台的销售额和销售量市占率。

　　中国咖啡机线价格的范围覆盖中高端市场。百胜图BAE02S均价为3984元，飞利浦EP3146为3548元，德龙ELATTEPRO为4791元，德龙ECAM450.86.T高达9065元，而飞利浦EP1221相比来说较低，为2033元。总的来看，花了钱的人中高端机型的偏好显著，但入门级机型也有一定市场需求。

　　中国咖啡机线上市场销售额占比情况(按产品水箱容量)：市场正逐步向中大容量机型转移

　　2023年前11个月，中国咖啡机线上市场销售额按水箱容量分布来看，不足1L的占比43.1%，仍为主流，但较2022年的45.8%会降低;1-1.5L和1.5-2L容量的占比较2022年小幅波动，其中1.5-2L容量占比提升显著;2023年不小于2L容量的咖啡机占比为9.4%，较2022年的略有增长。这表明市场正逐步向中大容量机型转移，满足更多场景需求。

　　中国咖啡机淘系平台消费者负面反馈大多分布在在声音问题，占比超过20%，其次是对便捷性的不满，占比超过10%。对清洗难度的负面反馈也占到了8%以上。总的来看，消费者更关注使用的过程中的舒适性和便利性，这样一些问题是当前咖啡机产品亟需改进的重点。

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